Los 40 Principales: La puerta que no se abre a los cubanos… Billboard al menos lo intenta.

¿Por qué esta puerta no se abre? La respuesta es multifacética. Primero, el algoritmo de Los 40 se basa en airplay radial, ventas y streams en España, donde el mercado cubano enfrenta limitaciones logísticas, promocionales y de distribución. Sellos grandes como Sony o Universal priorizan artistas con mayor “exportabilidad” —puertorriqueños o colombianos con bases en Miami—, dejando a los cubanos en un limbo. Segundo, hay un sesgo cultural: la salsa-urbana o el reparto cubano se percibe como “demasiado local” o “crudo” para el pop mainstream que domina Los 40, que prefiere fusiones más pulidas y comerciales. Tercero, la política juega un rol: el embargo económico y las tensiones diplomáticas entre Cuba y EE.UU./Europa han limitado giras, promociones y visibilidad de artistas cubanos en radios españolas. Mientras el reggaetón puertorriqueño y el pop colombiano han tenido el respaldo de grandes campañas y alianzas con sellos internacionales, los cubanos dependen más de canales independientes y viralidad orgánica.

En contraste, Billboard —aunque también tiene sus sesgos— al menos lo intenta. Sus listas Latin Airplay, Latin Rhythm Airplay y Hot Latin Songs incluyen artistas cubanos con regularidad: Bebeshito ha entrado en Tropical Airplay, Gente de Zona ha tenido éxitos en Latin Pop Airplay y el reparto aparece en playlists virales y Latin Rhythm. Billboard mide un ecosistema más amplio (EE.UU., Latinoamérica, España), lo que da más oportunidades a sonidos cubanos que no dependen exclusivamente del mercado español. Los 40, en cambio, sigue anclado en un criterio más conservador y localista.

Los premios Los40 Music Awards podrían ser el puente, pero también reflejan el sesgo: en 2025, ganadores como Bad Bunny, Karol G y Rosalía dominaron, con pocos cubanos nominados. El evento premia trayectoria, innovación y éxitos comerciales, pero el “Golden Award” rara vez mira a Cuba.

Aun así, Los 40 sigue siendo indispensable: su impacto en la industria es masivo, con programas como “Del 40 al 1” que lanzan carreras y eventos como LOS40 Summer Live que llenan plazas. Para artistas cubanos, la puerta podría abrirse con más fusiones (como Gente de Zona con Bad Bunny) o campañas que posicionen el reparto como género global. Mientras tanto, su música conquista streams independientes. ¿Por qué Los 40 no se abre? Porque, en un mundo de algoritmos, el chart sigue siendo un club selecto donde el acceso depende de mercado, diplomacia y timing. Pero el ritmo cubano no para; solo espera su momento para entrar bailando.

Una mirada aparte al intento de los 40 principales en USA, desenfocada total al ritmo latino dentro de las ciudades de Miami, San Juan, Los Angeles o New York, totalmente ajena a la realidad y carente de sentido común en el estudio de audiencias. Aquí los cubanos seguimos apostando por Billboard.