Spotify te puso edad: el algoritmo, la nostalgia y la identidad musical en la era Wrapped.

La pregunta inevitable aparece rápido:
¿no es esto otra estrategia brillante para convertirnos en publicidad gratuita?

Sí… y no.

Spotify Wrapped es, sin duda, una de las campañas de marketing más exitosas del siglo XXI. No se anuncia: se filtra socialmente. Son los propios usuarios quienes lo viralizan, quienes lo defienden, quienes lo convierten en evento.

Pero reducirlo a manipulación sería simplificar demasiado el fenómeno. Como explica Collins, estamos ante una paradoja contemporánea: conexión y consumo ocurren al mismo tiempo.

“El mejor marketing no es la publicidad”, dice Collins.
“Es la producción cultural”.

Spotify no solo distribuye música: produce conversación, ritual y sentido de pertenencia.

El misterio como parte del encanto

Spotify afirma que cada diapositiva de Wrapped está diseñada para ser precisa, justa y reflexiva, manteniendo un grado de misterio. Y ese misterio es clave. No saber exactamente cómo se llega a tu Listening Age es parte del hechizo… y de la incomodidad.

Porque el número no es una verdad científica. Es una provocación. Un disparador. Una excusa para preguntarnos algo más profundo que cuántas horas escuchamos música este año.

La pregunta real

La Listening Age no responde quién eres. Te pregunta cuándo decidiste quedarte.

¿En qué momento del tiempo tu gusto musical encontró refugio? ¿En qué década vive tu emoción? ¿Y qué dice eso de cómo recuerdas, cómo amas y cómo te relacionas con el presente?

Al final, Spotify Wrapped no trata de música. Trata de nosotros. De cómo usamos las canciones para ordenar el caos, para reconocernos entre otros, para decir “yo soy de aquí” aunque ese “aquí” sea un año que ya no existe.

Y cuando el Wrapped se cierra, queda una certeza incómoda pero hermosa: no escuchamos música para saber cuántos años tenemos, sino para no olvidarlos.

Aunque el algoritmo, esta vez, nos haya quitado el derecho a no saberlo.